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Der Grimme Online Award versteht sich als jährliche Definition von "Qualität im Netz". Durch seine Auszeichnungen will er zeigen, wie das Internet für herausragende publizistische Angebote einem hochwertigen Qualitätsanspruch gerecht werden kann.
Eine unabhängige Nominierungskommission und Jury aus Journalisten, Medienwissenschaftlern, Internet-Experten und Fachleuten aus Kultur und Bildung bewerten sowohl inhaltliche, funktionale als auch gestalterische Aspekte. Sie orientieren sich bei der Beurteilung an internetspezifischen Bewertungsmaßstäben. Dabei spielen auch journalistische Qualität, kulturelle Ansprüche und gesellschaftliche Relevanz eine Rolle.
Der Grimme Online Award Information zeichnet Internet-Angebote des aktuellen Journalismus aus, die demonstrieren, wie das Internet für neue Formen der Informationsvermittlung, vertiefende Analyse (Themen-Specials), subjektives Erzählen (Reportage) und auch für Kritik und Kontrolle eingesetzt werden kann. Eine besondere Beachtung finden dabei Angebote, die sich Medienthemen widmen.